"Buy First, Think Later" dan Bahaya Copywriting yang Tak Bertanggung Jawab

Pernah lihat poster iklan dengan pesan seperti "Buy First, Think Later"? Jika iya, kamu mungkin bertanya-tanya: "Kok bisa, ya, copywriting kayak gini lolos sampai ke publik?" Tulisan seperti ini, meskipun mungkin bertujuan memancing konsumen untuk bertindak cepat, justru bisa menyesatkan. Lebih parah lagi, pesan ini bisa berbahaya, terutama di era di mana kasus-kasus pinjol ilegal dan judol (judi online) meningkat pesat.

Dalam dunia copywriting, kata-kata itu sangat powerful. Setiap huruf, setiap kalimat, bisa membentuk opini, mengarahkan keputusan, atau bahkan memengaruhi perilaku pembaca. Tapi di sisi lain, kata-kata yang dipilih dengan ceroboh juga bisa membawa efek negatif. Copywriter memang suka ngomongin soal bagaimana copy yang bagus bisa mengubah dunia, tapi kadang lupa untuk refleksi soal bahaya dari copy yang buruk.

Persuasif atau Provokatif?

Sebagai seorang konsumen, pesan "Buy First, Think Later" mungkin terdengar keren dan memberi kesan urgensi. Seolah-olah, kalau kita nggak segera ambil keputusan, kita bakal rugi besar. Tapi mari kita tanya diri kita sendiri, benarkah begitu?

Coba bayangkan kamu lagi jalan di mall, lihat poster ini. Mungkin saat itu kamu lagi butuh motor baru atau barang lain, dan tanpa pikir panjang, kamu langsung kepincut untuk beli. Namun, apakah keputusan yang dibuat dalam tekanan seperti itu selalu keputusan yang bijak? Membeli tanpa berpikir?

Bukankah seharusnya kita berpikir dulu sebelum membeli? Logikanya, uang yang kita keluarkan mestinya mencerminkan kebutuhan kita, bukan impuls belaka. Terlebih lagi di zaman sekarang, di mana kita dihadapkan dengan godaan dari segala sisi. Pinjaman online dan tawaran kredit mudah sering mengincar orang-orang yang tergoda pesan instan seperti ini.

Di Tengah Masalah Sosial yang Serius

Sekarang, bayangkan skenario lebih luas. Di Indonesia, kasus pinjol ilegal merajalela. Banyak orang tergoda janji manis pinjaman cepat tanpa jaminan, hanya untuk kemudian terjebak dalam utang yang sulit dibayar. Tambahkan dengan fenomena judol yang nggak kalah mengkhawatirkan. Apa yang terjadi? Orang jadi makin ceroboh dalam mengambil keputusan finansial. Di sinilah masalahnya.

Copywriting seperti "Buy First, Think Later" bisa jadi trigger yang memperburuk situasi ini. Pesan-pesan yang tidak bertanggung jawab secara langsung bisa mendorong orang untuk membuat keputusan yang merugikan diri mereka sendiri. Ketika kita ngomongin copywriting, tanggung jawab itu bukan cuma ke klien yang bayar kita, tapi juga ke orang-orang yang akan baca pesan kita.

Memilih Kata dengan Bijak: Copywriting yang Bertanggung Jawab

Sebagai copywriter, kita sering ngomong soal pentingnya storytelling, CTA (call to action), dan kata-kata persuasif untuk menarik perhatian konsumen. Tapi mari refleksikan lagi: Apakah pesan yang kita buat selalu membawa dampak positif? Atau malah menciptakan ruang untuk kesalahan?

Kita perlu lebih berhati-hati dalam memilih kata. Copy yang kita buat seharusnya mampu memicu refleksi positif, bukan reaksi impulsif. Mengajak orang untuk membeli itu sah-sah saja, tapi menambah tanggung jawab etis dalam pesan itu adalah sebuah keharusan.

Kalau "Buy First, Think Later" bisa diganti jadi "Think Wisely, Act Decisively," bukankah dampaknya akan lebih baik? Pembeli akan diingatkan untuk bijak sebelum mengeluarkan uang, tanpa harus terburu-buru. Hal-hal kecil seperti ini, meskipun terdengar sederhana, bisa jadi perbedaan besar dalam membentuk perilaku konsumen.

Kesimpulan

Pada akhirnya, copywriting bukan cuma soal menjual, tapi juga soal menjaga keseimbangan antara menarik perhatian dan menyeimbangkan tanggung jawab sosial. Kita, sebagai kreator pesan, punya peran besar dalam menentukan arah perilaku orang lain. Mungkin saat ini terasa remeh, tapi seiring waktu, dampaknya bisa sangat besar.

Jadi, apakah kita masih mau membuat pesan seperti "Buy First, Think Later"? Atau kita mulai mengubah arah, dengan menciptakan copy yang memotivasi konsumen untuk berpikir lebih bijak?

---

FAQ Unik:

1. Apakah semua copywriting harus selalu etis? Tentu! Sebagai pembuat pesan, kita punya tanggung jawab moral untuk memastikan bahwa pesan kita tidak merugikan orang lain.

2. Kenapa copywriting bisa berbahaya? Karena kata-kata yang kita pilih bisa mempengaruhi keputusan seseorang. Copy yang buruk bisa memicu tindakan yang merugikan, seperti membeli secara impulsif.

3. Bagaimana cara memastikan copy saya bertanggung jawab? Selalu tanyakan: Apakah pesan ini akan membantu atau malah merugikan orang? Lakukan evaluasi dari perspektif pembaca.

4. Apa yang harus dihindari dalam copywriting? Hindari membuat pesan yang memancing emosi negatif atau yang terlalu mendorong pembeli untuk bertindak tanpa berpikir.

5. Apakah copywriting bisa mempengaruhi perilaku keuangan orang? Sangat bisa! Copy yang mengajak orang untuk bertindak cepat tanpa berpikir bisa berdampak pada kebiasaan belanja impulsif, yang akhirnya mempengaruhi kondisi finansial mereka.

Reference:
https://www.linkedin.com/posts/muhanifs_the-poster-might-as-well-say-fck-consequences-activity-7243106853021229056-r_k8?utm_source=share&utm_medium=member_desktop